On veut des corps, des vrais !

Janvier 2014 : Aerie, une marque de lingerie américaine lançait sa campagne « Aerie Real » avec un concept qu’on peut décrire d’original aujourd’hui : ne pas retoucher les photos de sa campagne publicitaire ! Pour quel résultat ? Des mannequins qui présentent des corps normaux : on est loin des clichés supra-retouchés qui ne font plus très humains au final.

Au lancement de cette campagne, Aerie postait : « Chères Aerie girls, Nous pensons que le moment est venu de changer. Nous pensons qu’il est temps d’être vraies et de penser vrai. Nous voulons que chaque fille se sente en accord avec qui elle est et ce à quoi elle ressemble, à l’intérieur comme à l’extérieur. Cela veut dire que nous ne retoucherons plus nos mannequins et n’emploierons plus de top models. Pourquoi ? Parce qu’il n’y a aucune raison de retoucher la beauté. Nous pensons que le vrai vous est sexy. » 

Stratégie qui s’est révélée des plus payantes ! En plus de gonfler les ventes de la marque de 9%, cette bonne idée a généré une bonne communication et a permis une exposition mondiale à l’enseigne américaine qui fait intéressant, s’adresse au 18-22 ans, tranche d’âge qui déclarait à 92% ne pas aimer son corps.

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Cette campagne a donc créé une mobilisation importante sur Internet, et a été suivie par plusieurs autres ! Vous vous souvenez peut-être de cette vidéo virulente lancée par la marque Lane Bryant (lingerie grande taille) à destination des supermodels de la marque Victoria’s Secret, ces Anges aux corps toujours très minces et sculptés par des régimes et des entraînements draconiens.

Diffusée pour la première fois sur Internet en avril dernier, la campagne #ImNoAngel a vite trouvé son public et a été massivement partagée sur les réseaux sociaux ! Ce qui confirme l’agacement collectif concernant l’étalement dans les médias de canons de beauté irréels.

En somme, chez Vie de Penderie, on a découvert avec plaisir ces clichés de vraies belles femmes avec quelques rondeurs et courbes qui rendent ces sous-vêtements encore plus sexy !

Belle journée !